梳理清晰地公關活動策劃流程和分析！

發布日期：2019-07-17 　瀏覽：2421

公關活動常常是企業公關策劃品牌推廣必不可少的一個環節。因此，在我們日常運營中，經常通過活動的形式，進行有策略的拉新、促活、品推或者增收。再憑借產品本身對用戶的吸引力，留住用戶，甚至造成口碑傳播。一場優秀的公關活動可以有效的推廣產品，搭建品牌近距離交流場景，建立品牌圈層好的產品，不一定為人所熟知，畢竟，酒香也怕巷子深。

活動目的：在制定的時候切忌求貪求多，單個活動的目的越具體越單一越好。傳達的信息越有針對性越簡單，用戶越容易接受。比如活動目的是“拉新”，可以拆解到“新增注冊“或是”新增交易”。

活動規則：需要在描述盡量簡潔易懂。

宣傳渠道：很多時候，活動沒有爆發往往不是因為活動做的不好，而是缺少好的渠道。所以在活動準備階段，我們可以將每個宣傳渠道的具體宣傳方案羅列出來，包括設計圖片、文案、用戶分類等等。

活動平臺：活動平臺的選擇至關重要，決定了活動開展的方式及最終效果。平臺可利用自有平臺和大眾平臺。

活動預期成本：活動成本主要有2種預估方式：單人成本和總量控制。總成本需要考慮人力成本+宣傳成本+獎勵成本等等。

活動流程：策劃活動的時候，流程一定要簡單，如果活動入門門檻較高的話，會讓用戶覺得麻煩而放棄了活動的參與。無形之中就把用戶給拒絕到了門外。

時間把控：有經驗的活動運營在策劃活動的時候基本都能對活動的所有流程和細節把控的很好，包括活動流程的時間進展，活動什么時候推，什么時候發出禮品，以及什么時候結束等等，才能獲取最好的活動效果。

核心用戶：在活動開始前，必須先確定核心的用戶群體，不僅能在預熱階段迅速幫你去傳播活動，也能在活動中直接帶來轉化率。

我們要明確內容，內容是正常活動的核心，內容一般視活動種類而定，如品牌類的一般是產品升級、新品發布、媒體答謝和用戶體驗等，平臺類的如各行各業的峰會論壇等，目的多為推廣平臺和提升平臺影響力。